Prada Group: Ein Top-Unternehmen im Schatten von LVMH

Ein Luxusunternehmen, mit dem sich nicht viele beschäftigen, ist dabei den bekannteren Investments wie Kering oder LVMH in vielen Dingen vorraus

Die Gelegenheit in A Nutshell

Luxusunternehmen setzten alle grundlegenden betriebswirtschaftlichen Regeln außer Kraft.

Es sind Unternehmen, die teilweise mehr verkaufen, wenn sie ihre Preise anheben oder Bestseller aus dem Sortiment nehmen, und ihre Kunden verzichten lieber auf essenzielle Ausgaben, anstatt auf ihre wichtigsten Statussymbole.

Nicht umsonst wurden Luxusunternehmen während der Pandemie zu den allerbesten Investmentmöglichkeiten erklärt. Doch mit etwas Abstand betrachtet notieren viele dieser Unternehmen wieder deutlich unter den Kursen nach der Pandemie.

Dafür verantwortlich sind hauptsächlich vorsichtigere Erwartungen, was die Luxusausgaben in China anbelangt. Die meisten dieser Unternehmen haben einen großen Umsatzanteil in der Region, die zusätzlich für nahezu das gesamte Wachstum verantwortlich ist.

Aus meiner Perspektive ist das zu kurzsichtig. Darüber hinaus haben die jüngsten Zinssenkungen sowie die Verringerung der Mindestreserven, die Banken in China halten müssen, zu einem Anstieg der erwarteten Konsumausgaben der chinesischen Verbraucher geführt.

Während eine umfassende Branchenanalyse noch in Bearbeitung ist, möchte ich vorab diese Übersicht teilen, die den prozentualen Abstand zum 5-Jahres-Hoch der wichtigsten Luxusunternehmen zeigt:

Sind das überhaupt Luxusunternehmen?

Der Begriff „Luxus“ wird häufig vorschnell verwendet, trifft jedoch auf viele Unternehmen in dieser Liste nicht wirklich zu. Der Unterschied zwischen echtem Luxus und Premium wird vor allem in kritischen Zeiten deutlich – wenn die meisten Unternehmen schwächeln, aber wahre Luxusmarken unbeirrt weiter voranschreiten.

Ein Kering oder Burberry zählt da sicherlich nicht dazu, weshalb sie wenig überraschend die schlechtesten Performer der letzten 5 Jahre sind.

Ein Unternehmen, das hinter den +100 Mrd.-Giganten LVMH, Christian Dior und Hermès häufig in Vergessenheit gerät, ist die Prada Group.

Aus meiner Sicht ist Prada in vielerlei Hinsicht einer der vielversprechendsten Kandidaten. Im Folgenden werde ich die Vorteile genauer erläutern!